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[導讀]智能電視正在替代傳統電視成為家庭視聽娛樂中心。

配圖來自Canva可畫


智能電視正在替代傳統電視成為家庭視聽娛樂中心。來自奧維雲網的數據顯示,截止2019年底,國內彩電保有量5.9億,其中智能電視保有量達到2.7億,滲透率為48%。


當智能電視不斷佔領更多家庭時,智能電視的大腦——芯片也在不斷進化。MT9638是聯發科於近日發佈的最新4K智能電視芯片,與此前聯發科發佈的多款4K電視芯片相比,MT9638進一步聚焦於AI能力,集成獨立AI處理器APU,可支持AI超級分辨率(AI-SR)、AI圖像畫質增強(AI-PQ)、AI語音助手等智能化功能。


提到聯發科,大部分消費者可能對其手機芯片產品更加熟悉,比如定位旗艦5G SoC的天璣1200、天璣1100及天璣1000系列,事實上聯發科在電視芯片領域佔有率更高,已經長期位居霸主級別。Omdia調研的數據顯示,2020年全球電視出貨量已經超過2.23億台,而另有第三方調研機構數據顯示,聯發科2020年僅智能電視芯片便已出貨超1億台。


正如聯發科智能家居事業羣電視事業部總經理陳俊昆在發佈會上所説,聯發科在電視芯片領域深耕20餘年,已經在AI應用、影音遊戲娛樂體驗、智慧生活等領域形成技術領先優勢。聯發科已在全球出貨超20億套電視芯片,並且與三星、索尼、LG等國際知名電視製造商及TCL、康佳、創維等國內知名電視製造商達成合作。此次發佈會海信、創維和小米等合作伙伴也都來為其站台,並充分表示了對聯發科電視芯片的認可。


在智能電視品牌端陷入紅海激戰的情況下,聯發科的電視芯片為何能夠成為全球電視製造商的共同選擇?


瞄準痛點,精準設計


無論智能電視如何創新,必然不可脱離用户實際需求。近年來入門級大屏智能電視的快速普及,有效刺激了消費者延伸使用場景的需求,比如利用大屏電視打遊戲,同時對於傳統的觀影娛樂類場景,消費者也對智能電視抱有更高的體驗期望。


這必然對電視菜鳥驛站香港自提點提出了更高的要求,當智能電視在硬件上已經做到某一價位區間的上限後,算法層面的加持就非常關鍵。聯發科正是在芯片層面做到了與用户需求接軌,因此才被不少電視製造商認可為合作首選。


就拿近期發佈的MT9638來説,聯發科在芯片設計層面充分考慮到終端用户的核心使用需求。以觀影娛樂場景為例,用户的痛點往往在於畫面不清晰、不流暢,聲音表現沒有沉浸感。實際上,當前大多數在線內容的真實畫質都相當堪憂,其原因是目前高清和超清的內容有限,大多數內容還是標清而已,所以導致如今很多的4K電視上觀感並不好。而MT9638的AI-SR、AI-PQ、MEMC動態補償等技術可以共同發力,在用户觀影時就每一幀的畫面進行優化,從而輸出最好的綜合體驗。其中,AI-PQ通過人工智能識別內容場景,針對不同場景逐幀調校畫面的色彩飽和度、亮度、鋭利度、動態補償以及智能降噪,進而提升整體畫質。而AI-SR技術則通過多幀融合提升原有圖像的分辨率,讓畫面更加清晰,同時還能結合MEMC動態補償,為用户提供更精彩的4K觀影體驗。對於觀影愛好者來説,往往最關心視聽細節,這些芯片層的AI能力顯然可以很好地滿足這種細膩的需求。


遊戲場景方面則更為特殊,因為很多遊戲在運行時不僅對畫面和延時有比較高的要求,同時也對網絡速度和穩定性有很嚴苛的要求,但是很多智能電視在遊戲場景下表現很吃力,畫面有卡頓、延遲高,非常影響遊戲體驗。


而MT9638自帶的很多解決方案則很好地解決了這些問題,該芯片支持Wi-Fi6技術、HDMI 2.1等功能,除此之外,MT9638還配備了包含VRR、自動低延時模式、Freesync以及G-sync等技術在內的全套遊戲電視技術方案,可以讓用户在遊戲時酣暢淋漓地享受電視遊戲的快感。


此外,針對消費者不斷增長的電視社交和互動需求,MT9638搭載的AI語音助手和AI視頻通話功能,可以讓用户充分體驗到和電視高效交互的新奇感,以及用大屏電視社交的便捷感。


綜上,MT9638的功能設計可以説非常貼合當前消費者在不同娛樂場景下的剛需,對於各大電視製造商而言,如此具有針對性的芯片,顯然有無窮的吸引力。


深度定製,強化競爭力


面對不同市場的消費需求,聯發科目前已經發布十餘款不同定位的智能電視芯片,從8K旗艦、4K旗艦、4K主流到入門,基本實現了全覆蓋。如此豐富的芯片產品佈局,給不同目標的電視製造商提供了差異化的選擇,讓他們能夠根據自己的戰略需求進行產品設計和佈局。


不僅如此,基於在電視芯片上的長期技術積累,以及全球超20億發貨量的市場數據積累,聯發科還具備提供完整產品解決方案的服務能力。


這主要體現在對電視製造商拓展市場需求的滿足,即聯發科不但會考量客户全球化拓展戰略和本地化需求,還可以在標準產品方案上,向客户提供增值功能,從而協助客户快速養成產品差異化競爭意識,並深化其長期戰略發展體系。


換言之,聯發科可針對全球不同地域客户的差異化需求,通過標準化和靈活增值的產品方案,增強客户本土化、差異化的競爭力,幫助用户快速打入新市場或強化現有市場地位。


像去年聯發科發佈的S900智能電視旗艦芯片,支持8K解碼和Wi-Fi6技術,創維則藉助其打造了社交電視,OPPO的首款高端電視也用了這款芯片。


可以看出,聯發科可以根據相同的標準芯片方案,為不同需求的電視製造商深度定製差異化的智能電視產品。對於複雜的全球電視市場而言,這樣的產品服務能力無疑是電視製造商非常需要的。


信奉技術長期主義


無論是推出契合用户核心需求的芯片產品,還是為電視製造商提供定製化服務能力,都有一個共同點,那就是需要強大的技術能力打底。


但是電視芯片的技術開發並不簡單,聯發科智能家居事業羣電視事業部產品總監李大騰在採訪時表示,從規格定義到設計、流片、驗證、平台系統開發,最終到客户量產,通常需要兩年以上時間,可以説鏈條很長、投入很大。


因此大致估算,20多年的時間為聯發科平均創造了十個左右的芯片開發週期,而隨着技術和設計的不斷精進,每一代芯片都會比上一代芯片有明顯提升,這也為聯發科電視芯片技術的不斷進化打下了異常堅實的基礎。


但聯發科沒有因為較長的開發週期就慢下來,相反還會保持比競爭對手更快的芯片推出頻率。在李大騰看來,這樣可以讓聯發科“更能快速響應市場,更精準去滿足客户、用户的需求。”


值得一提的是,聯發科除了智能電視,還為智能手機、筆記本電腦和平板、汽車、音箱等終端提供技術方案服務,而豐富的服務終端生態,也讓聯發科的整體技術體系得到了強化,同時在萬物互聯的時代夯實跨終端的生態服務能力。比如聯發科很早就自研的AI處理器APU,就同時用在了智能電視芯片和智能手機芯片上。


綜合來看,聯發科在電視芯片技術上的多維度累積,尤其是在智能電視最核心的智能技術上,聯發科已形成包含AI-AQ、AI-PQ、AI-SR、AI語音在內的綜合技術方案,這能夠充分滿足三星、索尼、TCL等頂級電視製造商對電視芯片產品的所有想象。


行業進化核心支撐者


回到開頭的問題,聯發科的智能電視芯片受到全球製造商青睞,甚至成為首選,根本原因在於其不但能夠洞察消費端的痛點並最終設計出極具針對性的產品,還可以滿足不同電視製造商在市場拓展、產品差異化等方面的需求,成為他們贏取市場的得力助手。


據悉,此次發佈的MT9638已經實現量產,搭載該芯片的終端將在今年第二季度陸續上市。這意味着不少菜鳥驛站香港自提點已經做好將MT9638應用於其智能電視新產品的準備,顯然聯發科已經成為他們智能電視戰略的一個核心影響因子。


作為全球電視製造商共同看中的芯片合作伙伴,聯發科無論從技術創新層面看,還是從競合發展層面看,都已經成為全球智能電視行業的核心技術和產品支撐者。


隨着聯發科通過新芯片將更多不斷迭代的新技術,比如此次MT9638芯片搭載的AI-SR、AI-PQ、Wi-Fi6等深度應用於遊戲、觀影、社交等高頻場景,用户對智能電視價值和體驗的認知將會持續得到提升,消費端對智能電視的好感度也會有大幅提升。


在聯發科的驅動和引導下,全球電視製造商將結合自身需求和優勢,把芯片端的技術和產品優勢加速傳導至消費端,一個提供超預期體驗的智能電視時代正在全面到來!


文/劉曠公眾號,ID:liukuang110

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